Contenuti Digitali in Italia: tra consolidamento e nuove opportunità

La ricerca dell'Osservatorio Digital Content fotografa trend emergenti e impatti dovuti all'innovazione tecnologica

In un panorama sempre più digitale, il settore dei contenuti online in Italia sta vivendo una fase di consolidamento guidata dall’innovazione tecnologica e da nuove dinamiche di mercato. Il report "Contenuti digitali: tra consolidamento e nuovi orizzonti" dell’Osservatorio Digital Content, di cui GMDE è Partner, offre una panoramica dettagliata sulle evoluzioni del settore, evidenziando le opportunità per aziende e professionisti.

Un mercato in evoluzione: dati e tendenze
Secondo l’analisi dell’Osservatorio, la spesa per i contenuti digitali in Italia ha raggiunto i 3,7 miliardi di euro nel 2024, con una crescita del 5% rispetto al 2023. 

Tuttavia, si nota un rallentamento rispetto agli anni precedenti, caratterizzati da aumenti più sostenuti dovuti alla situazione di emergenza vissuta in tutto il mondo. Tra i principali segmenti emergono:

• Informazione ed eBook: rappresentano il 5% della spesa complessiva, con una crescita del +2%, segnale di un consolidamento nel mercato dell’editoria digitale. 
• Video Intrattenimento: continua a essere il settore dominante con il 45% della spesa totale, registrando una crescita del +3% rispetto all'anno precedente. La crescita è stata influenzata dall’aumento dei prezzi degli abbonamenti, dalla frammentazione dell’offerta e dall’adozione di modelli ibridi ASVOD (Ad-Supported Video On Demand), che stanno diventando sempre più diffusi tra le piattaforme di streaming come Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video.
• Audio Digitale: registra il maggiore incremento con un +20%, trainato da musica in streaming e dal crescente interesse per gli audiolibri e podcast. Tuttavia, la monetizzazione dei podcast resta una sfida, con i branded podcast che emergono come soluzione per sostenere la produzione.
• Gaming: il settore segna un +5% nel 2024, con una ripresa rispetto all’anno precedente, grazie alla diffusione di nuove console e modelli digitali e alla crescita delle piattaforme di gaming in cloud.

Mercato dell'Informazione
Il settore delle news, che comprende quotidiani e riviste, ha registrato una spesa stimata di 97 milioni di euro nel 2024, con una crescita del +3%, trainata dall'aumento degli abbonamenti e dai ricavi dei quotidiani, spesso incentivati da strategie promozionali e forti scontistiche. La principale sfida per gli editori rimane la fidelizzazione dell'utente, in un contesto in cui il 73% degli italiani consuma news digitali, ma solo il 19% sceglie contenuti a pagamento. 



 

Mercato degli eBook
Il mercato degli eBook si conferma maturo e in espansione, con una spesa stimata di 86 milioni di euro nel 2024 e una crescita del +4%. Il 36% degli italiani legge eBook, con il modello di acquisto singolo che si conferma il più apprezzato, ma cresce l’interesse per formule di abbonamento. La spesa per eBook continua a consolidarsi come un'alternativa digitale stabile nel panorama editoriale, dimostrando una crescente adozione tra i lettori. 

Raccolta pubblicitaria e l'impatto dell'IA nel mercato dei contenuti digitali
Oltre alla spesa dei consumatori, un elemento chiave del mercato è la raccolta pubblicitaria, che ha raggiunto un valore di 528 milioni di euro nel 2024, segnando una crescita del +2%. 

L'informazione rimane il comparto predominante per la pubblicità, mentre l'eBook ha un impatto ancora marginale in termini di ricavi pubblicitari.

News: trend e innovazione
Nel settore dell'informazione digitale emergono nuove strategie e tendenze: 

• Abbonamenti personalizzati: le testate offrono formule su misura per diversi segmenti di pubblico. 
• Replica digitale di quotidiani e riviste non si limita più a riprodurre il formato stampato, ma si evolve in una piattaforma di contenuti esclusivi e diversificati. Oltre alla versione tradizionale, vengono proposti approfondimenti mirati, notizie esclusive per il canale digitale e supporti multimediali che arricchiscono l'esperienza informativa.
• Partnership strategiche per migliorare l'engagement degli utenti e ampliare la base di lettori. 
• Sperimentazione dell'IA: l'Intelligenza Artificiale viene sempre più integrata nei processi editoriali, dalla produzione alla distribuzione dei contenuti.

eBook: evoluzione del mercato

• Crescente interesse tra i giovani: aumenta la propensione alla richiesta di abbonamenti per l'accesso ai contenuti digitali. 
• L’IA come supporto alla produzione: l'Intelligenza Artificiale viene utilizzata per migliorare la creazione e la personalizzazione dei contenuti, rendendo più efficiente il self-publishing.

Le nuove frontiere dell’innovazione
L’industria dei contenuti digitali è fortemente influenzata da tre tecnologie emergenti (Intelligenza Artificiale Generativa, Web3 e Blockchain, Metaverso). L’Intelligenza Artificiale Generativa, in particolare, sta rivoluzionando la creazione e personalizzazione dei contenuti, ottimizzando la produzione e migliorando la user experience. Non mancano però interrogativi su copyright e impatto sul lavoro, che richiederanno risposte normative nei prossimi anni.

Abitudini di consumo digitale in Italia
L’adozione di dispositivi smart continua a crescere, con le Smart TV (72%) che si affermano come piattaforma principale per la fruizione di contenuti. Il 95% degli utenti italiani ha usufruito di almeno un contenuto digitale nell’ultimo anno, con un interesse crescente per podcast, audiolibri ed eBook. La propensione ai contenuti a pagamento è in crescita: il 68% degli utenti è disposto a sottoscrivere abbonamenti o acquistare contenuti digitali. Parallelamente, si diffondono sempre più i modelli ad abbonamento con pubblicità, con piattaforme come Netflix e Disney+ che diversificano l’offerta per ampliare la base utenti e differenziare le fonti di ricavo.

Il ruolo della regolamentazione contro la pirateria
La regolamentazione gioca un ruolo chiave nel futuro del settore. L’AGCOM ha introdotto nuove misure contro la pirateria, soprattutto per gli eventi sportivi, tra cui la piattaforma Piracy Shield, che consente il blocco immediato dei siti illegali e il rafforzamento delle sanzioni amministrative e penali.

Conclusioni e prospettive future
Il mercato dei contenuti digitali in Italia è in una fase di transizione, tra consolidamento e innovazione. Le aziende devono adattarsi rapidamente alle nuove tecnologie e alle esigenze dei consumatori che stanno affinando le proprie preferenze di fruizione, mentre i modelli di business si evolvono per garantire monetizzazione sostenibile e fidelizzazione dell’utente.

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