Come i social media e le recensioni online stanno ridefinendo il mondo editoriale
Nell'era digitale, il passaparola elettronico ha rivoluzionato il modo in cui scopriamo e scegliamo i prodotti, inclusi i libri. Grazie a recensioni, valutazioni online e l'espansione dei social network, gli utenti hanno accesso a una miriade di informazioni che influenzano le loro decisioni di acquisto, sia online che offline.
L'editoria, in particolare, ha visto un notevole impatto da questo cambiamento, sostenuto dai dati raccolti da BVA Doxa con l'
Osservatorio Digital Content, di cui GMDE è partner. Sorprendentemente, il 21% dei lettori digitali segue Book Influencer sui social network, mentre il 9% partecipa a club del libro online. Questa tendenza si estende oltre i social, con il 22% dei lettori impegnati in forum e community e il 28% influenzato da video recensioni.
Un fenomeno che ha catturato l'attenzione globale è #BookTok su TikTok, con oltre 91 miliardi di visualizzazioni a fine 2022, di cui oltre 1,2 miliardi in Italia. Questa community ha persino riportato in auge titoli del passato e promosso nuovi successi, evidenziando l'efficacia del passaparola elettronico. TikTok ha risposto a questa tendenza creando il Tik Tok Book Club, un ambiente virtuale per scambi ancora più ricchi tra lettori.
Altre piattaforme come Instagram e Twitch stanno emergendo come nuovi spazi per la condivisione dell'esperienza di lettura. Il Reese’s Book Club su Instagram, per esempio, ha oltre 2,5 milioni di follower e promuove storie con protagoniste femminili, dimostrando come i club del libro virtuali possano avere un impatto significativo.
Per gli editori, questi sviluppi rappresentano sia una sfida che un'opportunità. La capacità di sfruttare le piattaforme social per promuovere i titoli può portare a un aumento significativo delle vendite, come dimostrato dal mercato statunitense nel 2021. Tuttavia, mantenere l'autenticità e guadagnarsi la fiducia dei lettori rimane essenziale.
L'ascesa del passaparola elettronico nell'editoria richiede un rinnovato approccio da parte degli editori. Collaborando con le piattaforme social e adottando nuovi modelli di business, possono creare sinergie che valorizzino sia i lettori che il settore editoriale nel suo complesso, navigando con successo nell'evoluzione digitale dell'editoria.
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